全球觀點：報告：線下實體行業加速復蘇，社區營銷“煙火氣”和“新經濟”兩大特質并存

(資料圖片)

封面新聞記者 付文超

4月25日，社區營銷研究院發布《2023社區電梯智能屏廣告發展報告》。數據顯示，品牌主看好中國經濟復蘇，以社區電梯智能屏廣告為代表的社區營銷投放2023年第一季度同比增長467.21%，環比增長205.05%。

報告指出，社區營銷顯示出“煙火氣”和“新經濟”并存的特質，互聯網、食品、酒水飲料行業成為引領經濟復蘇、提振國內消費的“三大金剛”，在總投放規模中占比分別為20.27%、18.66%和18.08%，累計占據57%以上的投放份額。

20多個消費行業競相投放社區電梯智能屏，線下實體火熱回歸。2023年第一季度投放社區電梯智能屏廣告的新增品牌中，商業實體新增15%，是新增品牌數最多的行業；其次汽車行業新增12%，大健康行業新增11%。

“品質生活”成為品牌投放與消費者需求的契合的價值取向。以銀行、汽車為代表的中高端品牌競相轉向社區電梯智能屏，消費者越來越認可電梯智能屏的傳播方式以及對品質生活的向往，形成一種價值契合。報告顯示，從投放區域來看，長三角、成渝、珠三角經濟圈多行業投放規模領先，顯示消費中心城市主力角色。

值得一提的是，成都、重慶的社區電梯智能屏廣告投放2023年一季度分別達到同比5倍、3倍的增速，呈現出爆發式增長的態勢，為成渝經濟圈的復蘇回暖帶來良好開局。

社區營銷研究院院長、中國廣告主協會副會長、上海大學新聞傳播學院教授、博士生導師許正林指出，2023年第一季度，社區電梯智能屏品牌投放規模以4倍速強勁反彈，印證了中國經濟的復蘇態勢。

此外，新潮傳媒合伙人、副總裁袁琴表示，電梯媒體邁入“智能屏時代”，廣告投放從“語文題時代”向“數學題時代”演進。